Facebook научился следить за пользователями Google

11-06-2014

Facebook запустил таргетинг, позволяющий нацелить объявления на тех, кто перешел на сайт из контекста Google.

Помимо этого, Facebook по-новому начал следить за cookie пользователей, что дает ему информацию об уровне вовлеченности посетителя во взаимодействие с рекламными объявлениями на сторонних интернет-площадках, включая контекстную рекламу Google, сообщает searchengines . ru. Ранее подобная возможность была запущена для поисковика Bing, созданного Microsoft, и для Yahoo!

В разработке новой технологии участвовал не только Facebook – это совместный проект соцсети и компании Kenshoo.

Старший вице-президент по продукту компании Kenshoo Уилл Мартин-Гилл заявил, что теперь у маркетологов появилась возможность получить максимально полную информацию о тех людях, которые когда-либо взаимодействовали с брендом в Сети. Специалист пояснил, что новый таргетинг может служить в каком-то роде альтернативой Google AdWords, так как затраты на рекламу в таком случае будут ниже.

На практике механизм работы таргетинга выглядит довольно просто. Допустим, вы ищете красные беговые кроссовки. Для этого вы вводите в строку поиска Googleзапрос "красные кроссовки для бега", после чего взаимодействуете, например, с объявлением Nike. Nikeраспознает запрос "кроссовки" и демонстрирует вам соответствующую рекламу уже в Facebook. При этом Nikeне будет иметь возможности прочитать весь текст поискового запроса.

"Это своеобразный мост между поисковой и социальной информацией. Поиск Google, Yahooили Bing– это огромная база потребительских намерений, которые остаются нереализованными", - заявил глобальный руководитель отдела маркетинговых исследований и контента Kenshoo Дуг Чавес, комментируя запуск таргетинга.

Многие уже поспешили назвать создание подобной технологии появлением "Большого Брата", однако сам Чавес считает иначе: "Если вы создаете для меня сервис, который дает мне возможность получить более качественный продукт по более выгодной цене, или даете мне полную информацию о предмете, то я вообще не вижу здесь Большого Брата".

oborot.ru

 
На главную
 

 
Все новости

 

MEz1710 2013