На главную

самые дешевые авиабилеты

Теоретические основы управления рекламой в торговой организации

Понятие и сущность управления рекламой в торговой организации

Современные технологии организации управления рекламой в сфере торговли

Анализ и оценка основ управления рекламой на торговом предприятии

Вывод

Анализ управления рекламой на предприятии ООО «Холдинг»

Организационно-экономическая характеристика предприятия

Маркетинговый анализ положения предприятия на рынке продаж

Оценка системы управления рекламой на торговом предприятии

Вывод

Рекомендации по совершенствованию управления рекламой на предприятии ООО «Холдинг»

Проект мероприятий по совершенствованию управления рекламой на предприятии

Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий

Вывод

Заключение

Список литературы

Приложения

В начало

Новости по теме реклама
Как сделать рекламу в интернете?
 

Управление рекламой на торговом предприятии

Одной из важнейших сфер деятельности современных предприятий является управление рекламной деятельностью, так как именно реклама сегодня, действительно доказав общепринятое выражение, «является двигателем торговли».

Являясь значимой частью маркетинговых технологий, реклама также служит инструментом создания ощутимого конкурентного преимущества. Прямое воплощение маркетинговых стратегий – это и есть, по сути, рекламная деятельность, обращенная непосредственно на потребителя и являющаяся частью комплекса маркетинговых коммуникаций. Исходя из этого, на первое место по важности выходит совершенствование технологий управления рекламой предприятия.

При этом деятельность торгового предприятия в области рекламы должна непрерывно развиваться в рамках стратегического планирования. Как показывают практические исследования, управление рекламной деятельностью предприятий ведется зачастую без учета стратегий маркетинга, не соприкасаясь с маркетинговой деятельности предприятия в целом, что приводит, в конечном итоге к тому, что затраты на рекламу растут, а ее эффективность наоборот, падает.

В целом оценка эффективности управления рекламой торгового предприятия позволяет получить информацию о целесообразности проводимой рекламной политики и результативности ее инструментов, методов и средств, определить оптимальный баланс уровня воздействия рекламной деятельности компании на потенциальных потребителей, принять решение о внедрении и изменении рекламных стратегий, оперативно реагировать на действия основных конкурентов.

Учитывая все вышесказанное, очевидно, что тема данного дипломного исследования весьма актуальна.

Цель исследования – осуществление анализа управления рекламой на примере ООО «Холдинг».

Цели исследования предполагает необходимость рассмотрения следующего круга задач:
- изучить теоретические основы управления рекламой в торговой организации;
- осуществить анализ управления рекламой на предприятии ООО «Холдинг»;
- на основе проведенного анализа разработать рекомендации по совершенствованию управления рекламой на предприятии ООО Холдинг»

Объект исследования – торговая организация ООО «Холдинг». Предмет исследования – отношения, связанные с процессами управления рекламой в торговой организации.
Основой теоретического исследования явились законодательные акты РФ, а также базовая учебная литература по исследуемой теме, теоретические исследования отечественных авторов, статьи в периодических и специализированных изданиях, посвященных тематике "управление рекламой", справочная литература, периодические издания по данной проблематике; отчётность предприятия ООО «Холдинг».

В данной работе были использованы следующие методы исследования и обработки информации: традиционные методы, к которым относятся: анализ теоретических источников, метод относительных и сравнительных величин, способы оптимизированных показателей: метод группировки, экономико-математические методы, исследование операций, графический метод; формирование выводов.

Структура исследования. Дипломная работа состоит из введения, трёх глав основной части, построенных в соответствии с заданными во введении задачами, заключения, списка литературы и приложений.

 

 

MEz1710 2013