На главную

самые дешевые авиабилеты

Теоретические основы управления рекламой в торговой организации

Понятие и сущность управления рекламой в торговой организации

Современные технологии организации управления рекламой в сфере торговли

Анализ и оценка основ управления рекламой на торговом предприятии

Вывод

Анализ управления рекламой на предприятии ООО «Холдинг»

Организационно-экономическая характеристика предприятия

Маркетинговый анализ положения предприятия на рынке продаж

Оценка системы управления рекламой на торговом предприятии

Вывод

Рекомендации по совершенствованию управления рекламой на предприятии ООО «Холдинг»

Проект мероприятий по совершенствованию управления рекламой на предприятии

Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий

Вывод

Заключение

Список литературы

Приложения

В начало

Новости по теме реклама
Как сделать рекламу в интернете?
 

Анализ и оценка основ управления рекламой на торговом предприятии

Очень важно, чтобы опредмечиваемые рекламой потребности не противоречили друг другу, а органично сочетались в образе продаваемого товара, делая его более привлекательным для как можно большего числа людей.

Несочетаемость разных потребностей, удовлетворяемых одним и тем же товаром, может привести к неожиданной негативной реакции на товар и к падению спроса на него, как это и произошло с рекламой одного из сортов немецкого пива, «…которая одновременно подчеркивала, что пиво — традиционный и древнейший из любимых напитков человечества, а данный сорт пива является низкокалорийным и потому особо привлекательным для тех, кто страдает избыточным весом. Неожиданное падение спроса именно на этот сорт пива привело к необходимости специального исследования воздействия такого рекламного сообщения.

Оказалось, что акцент на древности и традиционности напитка связывался в представлениях людей с радостью и бодростью, вызывал ассоциации с плодородием, здоровьем и процветанием, а одновременное указание на его низкую калорийность и избыточный вес любителей этого напитка - вызывало представления о необходимости самоограничения, диетах, болезнях и прочих непривлекательных вещах. Образ товара оказывался противоречивым и ни одна из потенциальных потребностей в нем не «опредмечивалась».»
Способность образа товара воплощать в себе разноплановые потребности может быть использована и с большей пользой, чем та, что достигается простым суммированием этих потребностей в рамках одного рекламного сообщения. «Так, к примеру, итальянскими психологами было выяснено, что желание человека сходить в кафе или в бар может быть продиктовано тремя основными мотивами, причем у каждого человека, будь то мужчина или женщина, один из трех всегда является главенствующим. Одним алкоголь позволяет стать более уверенными в себе, для других он служит средством расширения границ общения и удовлетворяет их нереализованную потребность в контактах с другими людьми, а третьим он позволяет отвлечься от повседневной домашней рутины и немного развлечься.

Соответственно были созданы три разных по сюжету и по опредмеченной потребности видеоролика, рекламирующих одно из многочисленных небольших кафе в Милане. Спустя некоторое время, посещаемость этого кафе превысила все ожидания рекламодателей: каждый из потенциальных посетителей за это время успел посмотреть все три ролика, демонстрируемых в популярной телепрограмме, но каждый среагировал именно на «свой» сюжет, рекламирующий удовлетворение именно его потребности. Если бы вместо трех телероликов по 15 секунд каждый демонстрировался только один ролик длиной в 45 секунд (или один длиной в 15 секунд, но в три раза чаще), то затраты рекламодателей были бы теми же, а вот эффективность рекламы была бы в три раза ниже. (Существуют и другие мнения по данному аспекту. Например, некоторые специалисты считают, что до определенной продолжительности рекламные телеролики малоэффективны.)»

Выбор рекламного агентства, которое будет осуществлять рекламную кампанию, запланированную рекламу торговым предприятием имеют важнейшую роль в эффективности всей рекламной стратегии предприятия.

Продолжение >>>

 

 

MEz1710 2013