На главную

самые дешевые авиабилеты

Теоретические основы управления рекламой в торговой организации

Понятие и сущность управления рекламой в торговой организации

Современные технологии организации управления рекламой в сфере торговли

Анализ и оценка основ управления рекламой на торговом предприятии

Вывод

Анализ управления рекламой на предприятии ООО «Холдинг»

Организационно-экономическая характеристика предприятия

Маркетинговый анализ положения предприятия на рынке продаж

Оценка системы управления рекламой на торговом предприятии

Вывод

Рекомендации по совершенствованию управления рекламой на предприятии ООО «Холдинг»

Проект мероприятий по совершенствованию управления рекламой на предприятии

Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий

Вывод

Заключение

Список литературы

Приложения

В начало

Новости по теме реклама
Как сделать рекламу в интернете?
 

Оценка системы управления рекламой на торговом предприятии

В изучаемой организации как такового отдела маркетинга не существует, а все его обязанности выполняют менеджеры организации. Главной задачей маркетинговой деятельности организации является своевременная реализация намеченный мероприятий и создание благоприятных для их осуществления условий. Сама компания не проводит каких-либо маркетинговых исследований. Подавляющим большинством исследований в изучаемой организации являются кабинетными, а в частности - классический анализ документов. То есть изучаются документы отчетности с целью выявления моделей, пользующихся наибольшей популярностью, а также проблемных моделей. Также от производителей приходят образцы моделей, которые должны к определенному сроку быть выставлена в торговом зале. В конце отчетного периода менеджеры обязаны составлять отчетную документацию о проделанной им работе.

Сбытовая деятельность ООО «Холдинг» предполагает наличие торговой коммуникации организации, т.е. передачу торговой информации от одного потребителя к другим. Торговая коммуникация должна включать все формы воздействия, обеспечивать целенаправленную передачу коммерческих сведений заинтересованным лицам. Ее цель — передача информации о продукте по всем каналам его продвижения для формирования благоприятного отношения к предприятию, его производящему.

Торговая коммуникация в организации осуществляется через:
- демонстрацию товара заинтересованным лицам;
- специализированные выставки, конкурсы и семинары;
- коммерческую корреспонденцию и бюллетени;
- каталоги, материалы выставок и т.п.
- сайт компании.

В программу стимулирования сбыта в исследуемой организации входит:

  1. Гибкая система скидок;
  2. PR-акции;
  3. Совместные акции с поставщиками;
  4. Сезонные акции и скидки.

Осведомленность покупателей в основном достигается рекламной компанией, проводимой ООО «Холдинг».
Чаще всего рекламу ООО «Холдинг» можно увидеть на страницах газет, на рекламных щитах, расположенных вдоль дорог и услышать на радио.
Рассмотрим примеры смет расходов компании на рекламу в 2012 году (таблицы 13, 14).

Смета расходов на печатную рекламу
Таблица 13. Смета расходов на печатную рекламу

Смета расходов на наружнюю рекламу
Таблица 14. Смета расходов на наружнюю рекламу

Таким образом, очевидно, что на печатную продукцию агентство тратит меньше средств, чем на наружную.

Цель рекламы услуг компании ООО «Холдинг»: вызвать заинтересованность потребителя обратиться к данной фирме; стремление сделать потребителя постоянным клиентом; формирование у других фирм образа надежного партнера.

В таблице 15 представлены обобщенные статьи затрат на рекламные мероприятия компании в 2012 году

Статьи затрат на рекламные мероприятия компании в 2012 году
Таблица 15. Статьи затрат на рекламные мероприятия компании в 2012 году

Как видно из данных таблицы 15, наибольшее количество затрат предприятие тратит на наружную рекламу – 132000 руб. в год. На втором месте находиться реклама в СМИ – 96504 руб. в год. Радио реклама занимает третье место в бюджете компании – 60000 руб. в год.
Исходя из полученных данных, очевидно, что компания уделяет слишком мало внимания рекламе в Интернете – 11500 руб. в год. Данная сумма уходит на оплату за поддержание в рабочем состоянии сайта компании. Рекламные акции в сети компания проводит очень редко, и в 21012 году не проводила их вообще. В связи с этим, очевидно, что ООО «Холдинг» следует сосредоточиться на развитии рекламной деятельности именно в сети Интернет.

Продолжение >>>

 

 

MEz1710 2013