На главную

самые дешевые авиабилеты

Теоретические основы управления рекламой в торговой организации

Понятие и сущность управления рекламой в торговой организации

Современные технологии организации управления рекламой в сфере торговли

Анализ и оценка основ управления рекламой на торговом предприятии

Вывод

Анализ управления рекламой на предприятии ООО «Холдинг»

Организационно-экономическая характеристика предприятия

Маркетинговый анализ положения предприятия на рынке продаж

Оценка системы управления рекламой на торговом предприятии

Вывод

Рекомендации по совершенствованию управления рекламой на предприятии ООО «Холдинг»

Проект мероприятий по совершенствованию управления рекламой на предприятии

Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий

Вывод

Заключение

Список литературы

Приложения

В начало

Новости по теме реклама
Как сделать рекламу в интернете?
 

Проект мероприятий по совершенствованию управления рекламой на предприятии

При этом была выбрана такая позиция в организационной структуре, при которой маркетолог имеет обособленные полномочия и может сотрудничать и с бухгалтерией (для составления бюджета стратегий), а также со складом (для анализа и контроля за товарным обеспечением предприятия). Данная позиция позволит маркетологу оперативно владеть информацией и, соответственно, оперативно реагировать на нее.
Заработную плату маркетологу можно предложить в размере 45000 рублей.
Всего ежемесячные отчисления на оплату труда (вместе с отчислениями на НДФЛ, пенсионный и внебюджетные фонды) составит в месяц 60300 руб.
Отдельно коснемся требований к профессиональному мастерству кандидата на должность маркетолога.

Маркетолог как отдельная специализация появился в ВУЗах страны не так давно – в конце 90х годов XX века. Поэтому профессионалов с соответствующим образованием пока еще недостаточно, большинство грамотных специалистов еще пока получают образование, либо делаю первые шаги в развитии себя как профессионалов. Возможно поэтому прием специалиста со смежной специальностью, но со знанием маркетолога и опытом подобной работы.

Требования к кандидату достаточно высоки. Он должен обладать обширными знаниями в области маркетинга и рекламы, pr-технологий, управления бизнес-процессами, а также обладать знаниями складского и бухгалтерского учета, экономического анализа. Опыт кандидата должен быть от 2 лет в подобной должности, желательно наличие рекомендаций.

Основные должностные обязанности будущего специалиста следующие:
1. Изучение и подробный анализ рынка выпускаемой продукции (сегментация, ценообразование, конкуренты, потенциальные потребители, расширение рынка и т.д.).
2. Проведение исследования факторов потребительского спроса на продукцию предприятия.
3. Исследование факторов, влияющих на сбыт товара.
4. Составление прогнозов развития рынка.
5. Разработка программы по формированию спроса и стимулированию сбыта, рекомендации по выбору рынка в соответствии с имеющимися ресурсами.
6. Деятельность в области рекламы.
7. Разработка стратегии проведения рекламных мероприятий.•
8. Контроль проведения рекламных кампаний в средствах массовой информации, прямой почтовой рассылке, Интернете и т. д.
9. Организация разработки рекламных материалов (собственными, либо привлекаемыми силами).
10. Предварительная оценка разработанных сторонними организациями рекламных материалов.
11. Анализ эффективности рекламных мероприятий.
12. Подготовка предложения по формированию фирменного стиля компании и фирменного оформления рекламной продукции.

Менеджеру по подбору персонала компании следует провести цикл мероприятий по грамотному подобру заявленного специалиста, включая поиск (через объявления), анкетирование, собеседование.

2. Исходя из озвученных выше должностных обязанностей специалиста, маркетологу поручается разработка подробной стратегии рекламной деятельности компании, включающую:
А. Разработку и проведение грамотной рекламной кампании.
Рекламная кампания организации должна быть построена таким образом, чтобы достичь поставленных целей при достаточно ограниченном рекламном бюджете, характерном для российских компаний. Основные рекламные рычаги: имиджевая реклама, PR, реклама оперативного реагирования.

Комплекс рекламных мероприятий обязательно должен включать:
1) Наружная реклама: Имиджевая реклама. Световые указатели, перетяжки в стратегических местах, мобильные билборды - 15% бюджета, запланированного на реализацию рекламной кампании. Осуществляется рекламным агентством.
2) Пресса: Имиджевая реклама. 19% бюджета рекламной кампании. Тематические статьи, рекламные блоки. Издания: деловые, информационно-развлекательные, профильные («Стройка» и т.д.). Организуется маркетологом.

3) Интернет: 45% бюджета рекламной кампании. Так как у компании уже имеется собственный сайт, то рекомендуются следующие мероприятия:
 Мероприятия по раскрутки сайта, целью которых должно стать включение ссылки на сайт по основным ключевым словам поиска в первую десятку в поисковиках – яндекс и googl.
 Обширная рекламная деятельность в интернете: ссылки и баннерная реклама на крупнейших информационных ресурсах, тематических сайтах, информация в контекстном поиске, объявления на досках объявлений.

Наибольшая доля в бюджете объясняется огромным ростом значения сети интернет. По оценки некоторых экспертов, основанных на интервьюировании и анкетировании потребительского рынка, доля заключение контрактов с компаниями, найденными через интернет в 2012 году по некоторым отраслям, составляла до 85%.
Интернет позволяет рекламироваться и предлагать свои товары 24 часа в сутки, 7 дней в неделю.

<<< Назад | Продолжение>>>

 

 

MEz1710 2013